2023年IFA德国柏林消费电子展首日，荣耀CEO赵明在开场环节发表了题为《展开未来》的主题演讲。当天，荣耀向海外观众展示了旗下折叠旗舰Magic V2，并发布了最新的折叠屏概念机V Purse，引发现场观众驻足体验。

  荣耀从卸下华为光环那刻，便显示出了十足的韧性，迅速以多款新品扭转了下行趋势，从刚独立时最低3%市场份额，回升至2022年的18%份额，随后更以多项自研成果切入折叠屏赛道，将“极致轻薄”打造成自身标签。

  打破沉闷 直击折叠屏需求靶心

  折叠屏的出现，彻底打破了业界沉闷的氛围，出现了真正意义上的新赛道。但折叠屏并不是出道即巅峰型选手，它更像一款养成类游戏。

  折叠屏让科技改变生活的乐趣得以延续，从首款折叠屏出现，消费者在惊叹这一形态后，迅速回归理性探讨，究其主要原因是“无法完美代替直板机”，整个产业链都在倾注心血，让它快速茁壮成长。

  荣耀并不是最早切入折叠屏领域的品牌，但其目标更为明确——解决用户痛点，把体验搞上来，换个角度来说，就是“让折叠屏真正成为你的主力机”。赵明表示：“我们会不断地打破已有的瓶颈和认知。荣耀Magic V2的目标和理念就是让消费者可以体验到像直板旗舰的折叠屏。”以用户需求为第一性原则做产品，让荣耀成功“狙击”到了折叠屏赛道的靶心。

  荣耀折叠屏旗舰Magic V2，整机重量仅为231克；在厚度方面，荣耀Magic V2折叠态厚度为9.9mm，展开仅为4.7mm。

  无论是初代折叠屏Magic V，还是Magic Vs再到Magic V2，可以看到荣耀在折叠屏领域始终在坚持以用户实际使用需求为主导，也成功将“极致轻薄”打造成了自身标签。在折叠屏赛道不断精进的同时构建起了自己的高端护城河。

  荣耀V Purse概念折叠屏的发布将科技与时尚进行创新融合，外折方案在展开时需要卡扣弹开，荣耀将这一行为巧妙的关联到打开钱包的动作，这是一个融入日常习惯的行为，不会让用户感到突兀和多余。

  对此，赵明谈道，“在荣耀V Purse上，我们想做到的就是在折叠屏未来的消费者体验中，不仅是功能性的，还可以满足我们对时尚、情绪表达的需要。这样的设计理念和逻辑，在未来将有更广阔的发展空间。”

  技术领先打底 坚持长期主义

  今年是荣耀脱离华为三年之期，也是荣耀的丰收之年，一系列的创新技术层出不穷。以直板旗舰荣耀Magic5 Pro为例，针对用户普遍存在的续航焦虑，荣耀研发团队对材料体系适配、结构设计以及工艺进行优化，才最终把一块5450mAh的青海湖电池装在了机身重量仅215克的旗舰机中；在自研芯片方面，荣耀也在持续发力，根据产品定义与用户需求推出了通信射频增强芯片C1，大幅改善手机在弱网环境下的通信体验。

  更难得的是，荣耀成功将青海湖电池、零风险调光护眼屏、自研射频增强芯片C1等功能也复刻到了荣耀Magic V2折叠屏上，使折叠屏不但在轻薄体验上看齐直板机，在性能体验上也做到了无短板的真旗舰。

  围绕产品体验，荣耀的路径是保持高强度的研发投入。据了解，荣耀近几年都将年收入的10%以上作为研发投入。“第三年的荣耀研发和产品的迭代已经进入一个正循环。到了明年我们就有三年的积累了，我们的技术厚度和产品厚度肯定会更强，希望给消费者更多的选择。”赵明表示。

  除了在研发端不断加码，近些年荣耀在海外市场的持续高质量布局，也正赢得更大的市场与更好的口碑。

  敢于在当下果断出海拓展欧洲市场，赵明提到了荣耀所坚持的长期主义，“我们希望未来荣耀的产品不要给自己设置太多的边界，因为我们希望未来它应该是带来无限可能的。（与海外合作伙伴建立）信任与合作是需要磨合的，某种程度上这种慢，这种不断地积累，反而是快。对于荣耀来讲，我们的长期主义和战略耐性就体现在这个地方。”

  今年MWC展Magic5 Pro全球发布标志双旗舰战略正式落地海外，收获了全球市场的认可。据荣耀数据显示，2023年上半年荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。目前荣耀2023年前5个月的海外销量已经超过2022年全年的海外销量，预计今年全年海外销量将增长130%以上。

  作为中国企业全球化发展的代表，荣耀所传达的创新其实简单而又深刻，坚持长期主义投资的真谛是敢于在逆周期时持续加码，静待花开，但这会让不少人望而却步，同时，更高远的全球战略眼光也让荣耀拥有着持续突破极限的可能。赵明表示，荣耀把2023年定义成在欧洲市场的元年，目的就是向外界传达，荣耀持续耕耘欧洲市场将是一个长期承诺，有着长期的战略耐心。

  一个行业应该庆幸有强者不断涌现，这样才能激活竞争氛围，推动行业不断进步。消费电子行业竞争激烈，赵明曾向行业喊出“千帆竞渡”的呼吁，并明确荣耀将迈出“挑战者”的第一步，以期成为未来的挑战成功者。

  在国内市场实现稳步增长、全球市场步入快速发展轨道，标志着荣耀正朝着全新战略阶段行进。赵明坦言“市场竞争变得更强，使这个行业更有价值和魅力，这个行业更活跃，从任何一个角度来讲，无论从消费者的角度，还是从我们自身的角度来看，都不是坏事。荣耀始终坚持最底层商业逻辑的闭环，不追求单纯高速地发展，而是脚踏实地，持续高质量布局。”