高端消费品牌月饼火出圈 赚足流量却暗藏“危机”

临近中秋节，高端消费品牌推出的月饼礼盒在社交媒体平台上又狠狠赚了一波流量。面对包装精美的月饼礼盒，网友们趋之若鹜，纷纷寻找渠道想要拥有这样一份中秋节礼物，而这之中也暗藏着“危机”。

“大牌”月饼赚足流量

在社交媒体平台上，记者看到多名博主发布了中秋节月饼的开箱视频。在视频中，汇聚了迪奥（DIOR）、芬迪（FENDI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、路易威登（LOUIS VUITTON）等众多高端消费品牌送出的中秋月饼礼盒。

记者注意到，高端消费品牌的月饼礼盒包装精美、设计用心，十分吸引眼球。每一条礼盒的开箱视频，也都收获了较好的点赞量、互动量。

据悉，高端消费品牌的月饼一般不对外销售，但会限量赠送给VIP顾客。

有时尚博主对记者表示，她平时会发布一些高端消费品牌的推广博文，在中秋节，品牌也会送上月饼表示感谢。月饼开箱的博文总能收到更多点赞和评论，大家对于包装精美的“大牌”月饼还是很期待的。

精美的月饼礼盒更是引发网友热烈讨论。有网友表示，“喜欢，就是不配拥有”；还有一些网友直接在评论区喊话，“我想知道每年消费多少才会送”“有出（售卖月饼礼盒）的吗？”“这种月饼哪里有卖”……

可以说，通过中秋月饼礼盒，高端消费品牌不仅赚足了流量，还培养了一批潜在客户。业内人士表示，借助中秋礼盒，高端消费品牌不仅让VIP客户更加了解品牌文化，还加深了顾客对品牌的好感度，可谓一举两得。

“月饼”引发危机

高端消费品牌的限量月饼礼盒引发关注，有商家想借此大赚一笔。在部分社交媒体平台、电商平台上出现印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等高端消费品牌字样的月饼礼盒，吸引不少消费者关注询价。

记者注意到，平台上“大牌”月饼的售价大部分在200元左右，价格与市面上中高端月饼的售价相差不多。

有消费者表示，大牌包包买不起，月饼还是能消费得起。

不过，这些月饼也存在潜在风险。据了解，网上售价200至300元、标称“Dior”“LV”“GUCCI”等大牌的月饼礼盒，基本是没有品牌方授权的定制产品。

9月11日，交个朋友直播间发布声明称，发现销售的“芬迪卡萨 FENDI CASA 月饼伴手礼”与真正的高端消费品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）并无实际关联，涉嫌品牌造假。公司进行调查后，停止了相关商品的销售并对所有购买用户先行赔付，退一赔三。

蝉妈妈数据显示，芬迪卡萨这一品牌最近30天在抖音销量为750—1000单，销售额为25万—50万元，其主要产品就是月饼礼盒，为其带货的达人除了交个朋友旗下主播外，还包括MacaoYezi、小粥粥是谁啊、Jessie佳娴、小花娜娜、金泽、玛丽娘娘等，以中腰部主播为主。

有品牌方已明确表示，该公司的月饼不会授权出售。据克里斯汀·迪奥 (CHRISTIAN DIOR) 客服介绍，公司没有对外销售月饼礼盒，也没有授权代理商对外销售，对于电商平台上销售的“迪奥月饼”不建议购买。

古驰中国客服咨询热线工作人员也表示，古驰是高端消费品牌，没有销售月饼，也没有跟其他人合作销售月饼，“你在社交媒体平台上看到的产品不是我们的官方渠道，建议不要相信非官方渠道发布的信息。”

据悉，网络上销售的“大牌”月饼产品，主要销售群体是企业采购和一些喜欢在社交媒体平台上晒图的年轻人。

回归理性消费

高端消费品牌每次推出的衍生品都能引发网友抢购潮。除了月饼外，此前，路易威登在上海开设国内首家巧克力专卖店，产品最低240元一盒，引发消费者抢购。

为何消费者对于高端消费品牌推出任何单品都如此热爱？在业内人士看来，好的品牌，代表着一种审美、格调，有时候客户买的不是“东西”，而是“品位”。

“审美动因”是消费者愿意通过不同渠道为高端消费品牌买单的原因。

对于高端消费品牌而言，它的每一次跨界尝试，都是在传播自身的形象信息。

不过也有消费者表示，240元一盒的巧克力味道也没有什么特别之处。在拥有路易威登包装巧克力的那一刻很快乐，在发到朋友圈获得朋友点赞的那一刻很开心。但事后想一想，对于并不富裕的自己而言，这钱花得又觉得不值。

“依赖消费带来的快乐，是不稳定也不长久的，因为消费会不断拉高你的快乐阈值。”有业内人士表示，要引导年轻群体形成健康的消费观，高端并非只是表面上的符号，更多的是它的内涵。人们常常将物质财富作为衡量幸福和成就的标准，而忽视了内心世界的成长和精神的满足。

对于每次热销商品，不法分子总能趁机赚一笔横财。业内人士建议，要加强市场监管，建立规范的市场秩序。（记者 陈晴）