要深入研究梳理青年与旅游的关系，把青年作为推动旅游业高质量发展的动力之一，加强引导，进一步发挥其在业态创新、扩大消费、提升传播效率等方面的作用，为推动旅游业高质量发展贡献力量

国务院办公厅近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）从5个方面提出30条工作措施，为旅游业高质量发展提供指引。深入贯彻落实《若干措施》，要发挥好各行业各领域各方面的作用，激发引导更多社会力量投身于旅游业发展创新实践，形成更大的合力。其中，青年群体数量庞大，是重要的旅游群体、创新群体、消费群体和传播群体。

第七次全国人口普查数据显示，我国14-35周岁的青年人口约4亿，占总人口的28.4%。激发青年担当作为，发挥其动力作用，对于推动落实《若干措施》具有重要意义。要深入研究梳理青年与旅游的关系，把青年作为推动旅游业高质量发展的动力之一，加强引导，进一步发挥其在业态创新、扩大消费、提升传播效率等方面的作用，为推动旅游业高质量发展贡献力量。

一是发挥青年创新力。青年是创新的生力军，是推动实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量，在推动文旅深度融合方面具有天然的优势。

《若干措施》提出，推动文旅深度融合，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。作为音乐节、动漫节、戏剧节、演唱会等业态的重要参与群体，青年是旅游领域具有创新创造活力的群体，对上述领域的浓厚兴趣和求新求变的审美旨趣可以成为表达独特价值观和独立思想的重要力量。要引导青年群体坚定文化自信，树立正确审美观念，提升艺术鉴赏力，促进上述业态健康发展。建立青年参与文旅融合的相关机制，加强引导和培育，激发青年的积极性和主动性，发挥其创新能力，推进跨界融合和线上线下融合，加快在理念、技术、产品、服务、模式等方面的创新步伐，进一步丰富文旅新业态。

二是发挥青年消费带动力。青年群体旅游消费在整体旅游消费中占比较大，具有较强的带动力。有序释放青年群体消费潜力，应重视和适应青年群体消费的新需求，拓展青年喜闻乐见的消费新模式新业态，提供更多高品质的旅游新场景新产品新服务，更好地发挥青年在提振消费水平与提升生活品质良性互动中的独特作用。

《若干措施》提出，激发旅游消费需求，改善旅游消费环境，推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。要把握青年对科技创新成果应用的普遍性和前沿性特点，用好现代信息科学技术，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，进一步提升旅游吸引力，促进新业态消费。

《若干措施》提出，引导夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展。夜间文化和旅游消费是青年旅游消费的重要组成部分，消费集聚区是青年消费的重要场所，要创新夜间文化和旅游消费场景，推动差异化发展，避免千篇一律，不断提升文化内涵和服务水平，满足青年个性化、多元化消费需求。要加强夜间消费安全保障，提升交通等公共服务效能，规范发展夜间旅游经济。

三是发挥青年传播力。《若干措施》提出，实施入境旅游促进计划，加强海外市场宣传推广和精准营销，持续开展“你好！中国”国家旅游形象系列推广活动。

促进入境旅游市场加快恢复发展，加强海外市场宣传推广和精准营销是基础，国家旅游形象的塑造与传播是重点工作之一。青年是国家旅游形象的组成部分，是加强旅游海外宣传的重要力量。当前，网络传播和人际传播方式的共同活跃主体是青年群体。青年通过国际社交媒体，从自身和日常生活视角生动、细腻地表达着中国旅游形象，体现了爱国情怀及对主流意识形态的认同，具有互动性强、直接有效的“微”特色，与主流媒体形成互补，成为国家旅游形象传播与塑造的重要方式。

在国家旅游形象全媒体传播体系建设中，应充分发挥青年的传播力，加强传播路径建设，完善青年参与旅游海外宣传推广机制，形成系统性机制保障，提升青年参与传播的有效性。要引导和发挥共建“一带一路”国家和地区青年、中国的海外留学生、海外青年汉学家、外资企业人员等群体独特的地缘优势和语言特长，形成更大范围的文化和旅游交流与价值共识。充分发挥互联网平台正向作用，深刻理解和把握社交媒体的现代性、互动性、广泛性特点，采取青年受众群体熟知的话语体系，展示国家旅游形象，增强传播体验性、趣味性、互动性和有效性，使国家旅游形象传播更加多元、立体、丰富。

赢得青年才能赢得未来，塑造青年才能塑造未来。在发挥青年动力，推进《若干措施》落地落实的同时，也要看到，《若干措施》的实施将持续释放政策效应，为青年扩大就业、加强文化传承、提升职业素养、实现创新创造等提供更广泛的空间，为促进青年高质量发展提供更有力的政策支撑。加强青年发展政策与旅游发展政策的关联性研究，形成政策叠加合力，推动青年与旅游实现“双向奔赴”，将成为青年与旅游研究领域的重要课题。（作者： 杨晶 北京青年政治学院研究员；编辑：宋雨秋）