2023年，积蓄已久的公众旅游热情充分释放，“人从众”不时上演，人们享受着身体和灵魂都在路上的美好体验。回顾这一年，有很多关于旅游的珍贵瞬间，火热的“村BA”和“村超”现场，让很多人印象深刻并心向往之，因为那是纯粹的热爱、纯粹的欢乐，有人说“这就是美好生活该有的样子”。旅游是美好生活，是一种情感过程，是诗和远方的“双向奔赴”，是人和人的相遇，是打卡的快乐，也是沉浸式体验的满足。“双向奔赴”、寺庙游、集章游、“多巴胺”……2023年，旅游领域出现了很多热词，每一个都让人“上头”，每一个都有其文化内涵，这些愉快的、个性化的旅游体验，影响着游客的消费决策，也不断衍生出新的旅游想象空间。让我们一起回味这些热词，定格那些美好的旅游时刻……

万物皆可沉浸式

在陕西西安“长安十二时辰”主题街区，游客们梦回大唐，饱览“火树银花不夜天”的盛唐美景；在山东尼山圣境，无人机托起数盏孔明灯飞上高空，游客诵读《论语》，感受儒家文化的博大精深；在河南清明上河园，游客们在IMAX巨型球形屏幕前360°感受传世佳作《清明上河图》，穿越千年历史画卷，一览宋代盛景……

在“万物皆可沉浸式”的时代，科技重塑了消失的记忆，催生了文旅融合新模式、新业态，让文化遗存“活”起来、“火”起来，也给旅游业带来新气象，将文物故事、历史文化更加生动地呈现出来，带给游客立体的感官体验。

江西龙虎山景区推出沉浸式实景演出《寻梦龙虎山》 中国旅游报记者 陈晨 摄

“沉浸式体验新空间通过多元科技手段促进了行业转型升级。”浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰认为，好的沉浸式体验离不开好的内容，优质内容对商业空间的可持续性发展意义重大。沉浸式体验新空间是围绕游客“五感体验”的创新设计，涉及建筑、景观、文化IP、演艺演出等全链条的升级，不能简单理解成多媒体投影和室内装修，切忌粗制滥造、简单模仿。同时，运营方要重视运营前置，做好市场调研和商业模式设计。

《长安三万里》诗意浓

2023年暑期，国风动画电影《长安三万里》热映。隔着银幕，浪漫和诗意扑面而来。《长安三万里》创作蓝本中的西安，正是无数诗人吟诵的“长安”，也是无数游客向往的“诗意之城”。追随诗人脚步，从长安走到西安，在展示盛唐风貌的大唐芙蓉园，在水波碧绿的曲江池畔，在灯火如昼的大唐不夜城……千年前的美鲜活再现，“诗意长安”走进游客心中。

对于孩子来说，观看《长安三万里》的乐趣是可以找到课本里熟悉的诗词跟着念诵。这也为研学旅行提供了思路——将影片的厚重情节和诗词文化植入亲子研学体验中，可以激发青少年对传统文化的热爱。

值得一提的是，2023年，文化和旅游部资源开发司与国家文物局文物古迹司将梳理形成的“读李白 游神州”文化主题旅游线路信息文本公布，丰富的李白游踪地旅游资源信息，为广大游客探寻李白足迹、品读李白诗篇、感悟李白情怀提供了更多选择。在旅游中与李白神交、与诗意邂逅，成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

“村BA”“村超”火出圈

贵州黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村是一个人口不到1200人的山村，因举办接地气、充满乡土味道的篮球赛在全网出圈，网友们参照“NBA”（美国职业篮球联赛）的命名规则，把它亲切地称为“村BA”。距离台盘村不远的榕江县因为乡村足球赛“村超”也火了。隔着屏幕，人们可以感受到真实而纯粹的快乐，这不仅是足球带来的，更是乡村味道的极致迸发。这是来自大地的泥土气息，也是热气腾腾、原汁原味的乡村生活现场。每个村民都把比赛当作自家的大事，都想出份力，这本身就是一种文化自信的体现，展现出新时代乡村崭新的精神风貌。

“村BA”各代表队入场 李文鹏 摄

“村BA”“村超”火了，也为发展乡村旅游提供了新思路，“一村一品”，乡村要立足实际情况，善于从风土人情、文化传承、历史底蕴等方面寻求适合自己的发展之道，结合自身的特点优势“出奇制胜”。以“村超”为例，榕江县发挥民族文化优势，将足球运动与民族文化、美食文化相结合，巧妙将侗族大歌、苗族芦笙舞、水族铜鼓舞等表演搬到足球场上展示，实现了大众体育与民族文化的深度融合。另外，借助短视频的传播不断扩大乡村旅游的影响力，也非常重要。

“双向奔赴”有温度

前不久，“双向奔赴”入选《咬文嚼字》编辑部公布的“2023年十大流行语”，位列第二。2023年，在文化和旅游领域，经常可以看到这个词：文化遗产和旅游业“双向奔赴”、城市与夜经济“双向奔赴”、淄博烧烤和大学生“双向奔赴”……“双向奔赴”是一种美好的感情，“投我以木桃，报之以琼瑶”。

双方为了一件事情共同努力，往往会产生1+1＞2的效果。旅游就是一场奔赴，远方有诗，才会赋予“双向奔赴”的动力。如今，奔赴一座城市，也许只需要一个小小的理由。一串烧烤、一次旅拍、一场演唱会，甚至只是一个突然冒出来的念头……

“双向奔赴”会产生巨大的流量，如何将“流量”变为“留量”，也考验着城市管理服务的智慧。淄博烧烤的热度在网络上发酵之初，淄博当地就快速作出了回应，成立烧烤协会、发布烧烤地图、设置烧烤公交专线、定向发放25万元烧烤消费券、淄博公安机关发声保障游客夜游安全、修建新停车场解决八大局便民市场停车难问题……一系列举措均从游客体验感出发，温暖人心。

去年暑期的重庆，游客的热情和气温一样居高不下。朝天门街道朝千路社区工作人员组成红色“护航队”，身穿“红马甲”、头戴“小红帽”，在游客相对集中的时间段劝导不文明行为，全力维护安全秩序，并对游客的不同需求提供帮助和服务，让游客不仅感受到重庆气温的热度，还感受到重庆人的满腔热情。

“多巴胺”和“美拉德”美得很

“多巴胺”是人体内的快乐分子，当“多巴胺”大量分泌的时候人们会感到愉悦、兴奋，而明亮鲜艳的色彩则会通过视觉调动人们的正面情绪。一开始，“多巴胺”穿搭受到很多人的追捧，之后“多巴胺”被运用于色彩与建筑的奇妙组合，迅速在年轻人中掀起一股寻觅“多巴胺”景点的打卡潮。对于越来越多的年轻人来说，旅行不是目的，在旅途中获得快乐才是意义。马蜂窝专门发布了《年轻人“多巴胺”旅行报告》，童话城堡般的内蒙古自治区满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中位列第一，“蓝色小镇”新疆维吾尔自治区喀赞其和“中国版五渔村”山东省青岛青山渔村紧随其后。

“美拉德”指的是“美拉德反应”，原本是形容食物由生到熟的非酶促褐变反应，即加热时发生的一系列反应所生成的棕褐色，这个渐变的过程如同大地丰收时沉静的喜悦。因此，不少人喜欢用“美拉德”来形容层林尽染、色彩斑斓的秋天。当秋日“美拉德”在山峦间蔓延开来，形成层次丰富的壮阔画卷，诸多赏秋热门目的地和景区都发出秋日“美拉德”的邀约。比如，西藏林芝、湖北神农架、北京香山公园、山东济南红叶谷、四川九寨沟、江西婺源篁岭、云南腾冲银杏村……

浏阳大围山冬景 中国旅游报记者 高慧 摄

其实，无论旅游热词怎么变化，归根结底是从游客多元化、个性化需求出发解读旅游新趋势，这也为旅游目的地营销，以及旅行产品的玩法创新提供了充沛的灵感。

寻找“旅游搭子”

吃饭有“饭搭子”，旅游有“旅游搭子”，如今年轻人中流行的“搭子”，反映了一种新型的社交关系模式。

在《咬文嚼字》编辑部发布的2023年十大流行语中，“搭子”位列其中。

一项关于年轻人社交的调查报告显示，一半以上的年轻人有“搭子”，而在31%没有“搭子”的年轻人中，也有超过一半的人想要个“搭子”。不同于传统社交，“搭子”社交无须投入大量的时间和精力进行关系的培育和情感的培养，带着明确的任务和目的，双方能共同分享完成某项任务的快乐、彼此结伴，又能保持较为清晰的边界感和分寸感。

“和什么人去旅行很重要”“旅行是检验友谊的试金石”——这些都是年轻人信奉的旅行准则。旅游本身就是一种情感体验，寻找“旅游搭子”的过程也是一样，因为共同的旅游兴趣和喜欢的目的地而相聚，这种新型社交关系简单快捷，是一种特定情境下的陪伴，弥足珍贵。也许，在旅行过程中，“旅游搭子”也能升级为亲密的朋友了。

为情绪价值买单

情绪价值是指情绪在我们的个人成长、人际关系和心理健康方面所起到的作用和意义。旅游本身就是一种情感过程，旅游的终极目标是获得愉快的旅游体验，情绪则是重要组成部分。当情绪演变为一股强大的消费动力，不仅影响着游客的消费决策，还会重塑旅行方式。

马不停蹄的特种兵旅游和岁月静好的City Walk（城市漫步）都是一种内心的体验，玩的就是一个开心和舒服。

游客在西安漫步休闲 中国旅游报记者 陈晨 摄

2023年，寺庙游的流行正说明了情绪价值的作用，北京雍和宫、杭州灵隐寺等，都不乏年轻人的身影，折射出他们渴望宣泄压力、摆脱“内卷”的心声。

由情绪而起的旅游方式，一直创新不断，但不管出现什么样的旅游热词，内核是一致的——体验者都是为了让生活变得美好，让人生变得有趣。旅游产品能够满足游客的内在情感需求、引发情绪共鸣，游客才乐于为情绪价值买单，为体验付费。

集章游的仪式感

2023年暑期，集章游特别火。很多游客手持小本子，奔波在各大景区景点，收集特色印章，为自己留存一份独特的旅行记忆。特色鲜明、细节满满的印章俘获了游客的心。盖了一个印章，就想再多盖几个，集章游在激发游客收集欲望的同时，也激发了他们的求知欲，游客收获的也不只是集满印章的小本子，还有印章背后的文化。

很多旅游目的地都主动参与其中，山东济南市文化和旅游局发起“游泉打卡”活动、西藏山南市旅游发展局推出了“山南印迹”集章游活动……

游客在北京国子监盖章 中国旅游报记者 陈晨 摄

集章游的热度和社交媒体的传播有关。深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武认为，集章游梳理了旅游目的地最有代表性的文化符号，将一次旅行进行了浓缩和提炼，比一般的打卡游更有仪式感，在满足个人精神需求的同时，无形中也成为传播文化的一扇窗口。而且，集章游也彰显了旅游者的个人化色彩，每一枚章都是自己辛苦收集的，是独一份的旅行记录。

“显眼包”很欢乐

“显眼包”是《咬文嚼字》编辑部公布的“2023年十大流行语”之一，指那些表面爱出风头，内在活力满满，既可爱有趣，又能营造欢乐气氛的事物。每个领域都有自己的“显眼包”，由于“显眼包”们在旅游时倡导摆脱束缚做自己、充分享受旅行快乐，“显眼包”旅游也因此成了继特种兵旅游之后的一股热潮。

如今，各地博物馆里形态生动、富有喜感的馆藏文物，也被称为“显眼包”。2023年，社交平台上推出的话题活动“博物馆里的显眼包”，引发网友热情互动。比如，陕西历史博物馆的唐代彩绘陶缩脖俑，因皱眉瘪嘴而成为表情包，内心戏是“委屈”“宝宝不开心”；广东省博物馆的广宁玉雕“白切鸡”，连颜色、毛孔都和白切鸡十分相像……这些博物馆里的“显眼包”让观众在体会历史文化的同时，也感受到了一种轻松和愉悦。（作者：中国旅游报记者 曹燕；编辑：宋雨秋）