烙印——是品牌（Brand）最早的含义，旨在标记，品牌的核心作用是降低消费者的选择成本。

  而品牌的意义，远比我们想象中重要。2023年5月10日，是第七个“中国品牌日”，在这个具有特殊意义的日子背后，中国品牌已经闯出一片星辰大海。

  解码“中国品牌日”

  2014年5月，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这番话，为中国的产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

  紧接着，从2016年6月国务院办公厅首次提出，到次年4月批复，自此，每年5月10日定为“中国品牌日”。

  “中国品牌日”备受关注背后，是中国人对自己品牌的渴望。“中国品牌日”的应运而生，旨在助力更多中国品牌大放异彩。

  品牌日是中国的，但品牌是全球化的

  中国的综合国力在不断增长，作为“软实力”重要象征的品牌，也要跟上发展的步伐。纵观全球，大国崛起皆伴随品牌崛起。不夸张地说，衡量一个国家品牌竞争力的强弱，就看世界级品牌的数量。

  真正的中国品牌，目光不应该局限于国内。因为市场是全球化的，品牌也必须全球化。

  令人欣慰的是，这条路，很早就有品牌在探索了。

  上世纪90年代，外资大举进入中国，全球第四次产业大转移正式开始，随之，中国加入WTO，成为全球代工厂。彼时，很多中国企业对全球化的理解就是OEM代工出海创汇模式：风险小、收入稳定，缺点就是没有核心技术。

  但同时，一些企业敏锐地意识到，代工贴牌销量再好、品质再好也是在给国外品牌打工。为了让中国品牌站上世界舞台，一部分企业选了一条最难的路——“出海创牌”。

  海尔智家正是其中之一。从1999年4月，海尔智家在美国南卡罗莱纳州建立了第一个海外工业园，时至今日，其已深入全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭，在全球落地了34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络。海尔智家真正打造了囊括研发、采购、生产制造、销售等多环节的全球化体系。

  成绩背后，是对技术的硬磕和对用户需求的极致洞察。科技创新方面，海尔智家实现了国内科技进步奖、国际的标准体系建设等全面开花。用户需求方面，欧洲的2米高三门冰箱、印度的不弯腰冰箱等，都是其根据全球用户需求差异化定制的典型。

  正是一个个这样的硬核细节，把中国品牌不断带向世界舞台中央。

  时代在发展，品牌也要与时俱进

  走向世界之外，真正的“中国品牌”，还应与时俱进。

  这一点，海尔智家身体力行。在“实用至上”的年代，海尔的品牌意识觉醒；在国内高端家电市场，是卡萨帝——一家在中国本土诞生的家电品牌，打开了局面。

  2006年至今，卡萨帝已成长为中国本土高端品牌。此外，其打造的海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA在内的7大高端品牌矩阵，在全球不同区域实现了引领。

  高端路线之外，海尔智家敏感地嗅到了新的趋势，选择跨入生态品牌“新赛道”。

  2020年9月，海尔智家发布了全球智慧家庭场景品牌——三翼鸟，开始为用户提供完整的、个性化的一站式智慧家定制解决方案。比如厨房，三翼鸟提供的不再是一台能做饭的厨电，而是吃、买、存、做、洗居家美食全场景解决方案……这种场景体验的领先性背后，正是开放创新生态体系的支撑。

  从海外创牌到高端品牌再到场景品牌和生态品牌，正是海尔智家与时代同行的过程。

  今年2月，《财富》杂志2023年“全球最受赞赏公司”榜单揭晓，海尔智家、联想、阿里等多家中国企业入选。

  回望历史，中国品牌从未被掩盖光芒。以海尔智家为代表的力量，载着超凡的勇气和实力，把中国智造和中国品牌，再一次带向全世界。