3月初，荣耀Magic5发布，带着“青海湖电池”、自研射频增强芯片等技术如期而至。吹响2023年旗舰手机发布号角，随后华为也发布新品，正式拉开2023年手机市场序幕。据第三方研究机构Counterpoint报告显示，2023开年以来，国内手机市逐渐回暖，销量不断攀升，1月销量环比增长40%以上。尤其在高端市场的回暖迹象更加明显。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示,“未来中国高端手机市场的竞争会持续激烈”。

广州天河荣耀高级体验店 Magic5系列开售20天消费者排队购买

  目前手机研发已进入微创新阶段，鲜有突破性技术出现，此外材料创新需要长时间积累，短时间内很难在外形、交互、功能上形成新的技术壁垒，这也造成消费者换机热情持续走低，需求随之下降。Counterpoint 指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达历史最高水平，产品同质化是导致消费者换机意愿降低的重要原因。

  这种情况随着荣耀Magic5与华为P60系列的发布得到一定的改观，3月10日，Magic5系列线上线下全渠道正式开售，火爆销售场面正是荣耀品牌独立后多渠道快速进步的真实反映，同时也是其产品与品牌迈向高端化的有力佐证。3月30日，华为P60系列全渠道首销，受到消费者热捧。

  这两款旗舰机型的出现，让消费者看到，即便在微创新时代，只要瞄准用户真实痛点、聚焦消费者可感知价值持续创新，依然能在存量市场中创造和发掘增量空间。

  以荣耀Magic5系列的好口碑与高销量，首先来自技术的全面演进。继2月27日巴塞罗那MWC首发后，Magic5系列国内发布首发了“青海湖电池”、自研射频增强芯片、鹰眼相机等创新技术，正如荣耀CEO赵明发布会后采访中所言：作为品牌和厂家来讲，没有资格抱怨市场变淡、缩小，市场的激活与回暖，需要更多创新性产品。“目前智能手机产业需更多的公平竞争带来新的压力。”

  也是因此，Magic5系列一发布就旗帜鲜明地提出与最强对手对标，希望树立起2023年高端旗舰手机的新标尺。赵明表示：“荣耀Magic5系列集当下前沿科技之大成，它在影像、屏幕、通信、续航等多个领域实现突破，体现了荣耀对于未来高端旗舰手机的思考，以消费者为中心的创新，这就是未来旗舰手机应该有的样子。”

  而华为P60作为华为双旗舰手机P系列的最新产品，承载了华为对于影像及美学的定义，华为P60系列搭载超聚光XMAGE影像系统，实现了全面影像突破。

  市场调研机构Canalys发布的2022年全球智能手机市场报告显示，2022年全球智能手机的出货量不到12亿台，相比2021年下降11%。Canalys预测2023年智能手机市场将持平或呈边际增长，预计情况仍将严峻。而荣耀Magic5与华为P60系列正是以创新之力凝聚对顶级旗舰的价值思考、探索和实践的产品。

  荣耀秉承双轮驱动极致产品主义，在“双轮驱动”理念的指引下，Magic系列经过荣耀品牌独立后三代产品积累，已经走出了一条属于自己的道路。而华为P60系列的影像与美学一直走在行业前列，影像硬件与算法相契合，协同软硬件，尤其在影像领域，华为已经成为行业领军者。在创新领域，两个品牌，两个系列都已经实现了在创新性上的突破，也为行业发展提供了新思路，或将为手机市场重归增长轨道提供强大助力。

  国际数据公司（IDC）预测，2023年全球智能手机市场出货量12.63亿，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货重新回到3亿市场大盘，同比增长6.2%。IDC指出，2023年下半年全行业都将给予厚望，随着环境好转，全球及中国智能手机市场会有一定反弹，反弹趋势进而延伸到明年，实现智能手机市场的复苏。而实现反弹的机会则是创新带来的换机需求上升，这也让更多手机厂商开始回归对于技术本身的追求，促使行业在微创新时代持续贡献力量。