直播助力传统文化评述二：非遗直播平台服务艺术行业 打赏助力非遗传承

  新华网北京3月17日电（郑伟）非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是优秀传统文化的重要组成部分。非遗的传播和传承也面临着诸多挑战，包括传统老手艺人才断层，非遗产品销路受限。如今，借助短视频和直播电商等新渠道，原本隐于大众的非遗传承人走到台前，将自己的技艺在更大范围内展示和传播，老手艺的传承也找到了新的方向。

  非遗传承有路 地域文化发展有数

  依托直播、短视频，非遗传承人在数字时代“乘风破浪”，在抖音等平台开设直播间进行文化展演，令非遗焕发出青春活力与光彩。3月13日，“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举办。抖音直播业务代表肖妍介绍，过去一年，湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿；1.7万 名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。

图为“非遗主播沙龙湖南站”活动现场

  直播、短视频平台探索非遗传播新形式，借助多样互动玩法，让网友在趣味中了解非遗。与此同时，抖音上非遗正年轻。报告显示，80、90后在抖音非遗创作者的年龄占比中较高，80后占35%，90后占26%。

  据介绍，花鼓戏、二胡等非遗项目近年来在主播演绎下走入大众视野，直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”，湖南非遗借助直播打赏开辟展演“新票房”。列入国家级非遗代表性项目、堪称湖南戏种“明珠”的花鼓戏，在直播间获各年龄段观众喜爱，并与古筝、相声成为该省“00后”观众点赞最多的表演艺术类非遗内容。

  通过网络进行文化传播可以打破空间壁垒，帮助地域文化“走出去”，借线上直播破解在现代传播、推广非遗的挑战。清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，以吸引更多人加入到传承中来，这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题。同时，观众用点赞、打赏、购买，表达对非遗艺术的认同与喜爱，进一步促动了社会面参与非遗互动和消费的热情，地方非遗得以“火起来”“走出去”。

  非遗传承人的人才培养其实长期以来都备受关注，各级传承人年龄高、人数少，愿意长期学习非遗技术的青少年寥寥，而直播带来的关注度让更多年轻人看到了传统非遗技艺的高光时刻，让更多轻人在观看非遗直播后爱上了传统文化，甚至会被吸引前来学习，一定程度上为非遗的传承找到了道路。

  二胡主播颜云玉在抖音上的粉丝逐渐变多，离不开平台对传统艺术的助力。她说：“我本是一名二胡培训教师，2020年开始自拍式录制短视频入驻抖音，为了更好地让学员们练习，所以通过抖音录制短视频的方式给学员们参照。后来慢慢发现网上有很多二胡业余爱好者也在跟着学习，才发现我的短视频、直播帮助了很多人。艺术源于生活，通过抖音把二胡与生活融合之后，以有趣的形式展现给所有人。符合了大众口味，更接地气，这也更好地做到了传承与传播。”

图为抖音二胡主播颜云玉在“非遗主播沙龙湖南站”表演

  为了让二胡的声音伴随更多爱好者，颜云玉开启了直播，她谈到，直播帮助很多粉丝观众舒缓情绪排解压力，把音乐和快乐带给大家。在她看来为非遗直播打赏是对非遗从业者最大的肯定和尊重，给生活提供经济保障的同时，更激励大家不断精进内容，坚持创作，让非遗从业者在展示技艺中获得认可与回报，更好专注地学习和练习，更好地做好短视频与直播，让努力得到回报。同时，从业者也更有热情、有条件去带领更多的人，把古人留下来的国乐，做更多的推广和传承，让越来越多的人受到非遗传统文化的熏陶。

  打赏是对传播者艺术和劳动的高度肯定和良性互动

  传统音乐在抖音平台上，似乎都具有心灵疗愈功能，能让我们在快节奏生活当中，找到心灵栖居的地方。湖南省株洲市戏剧传承中心青年演员、抖音花鼓戏主播易正红成为了抖音平台的“新星”。

  株洲是歌剧之乡，花鼓戏属于冷门行业，尽管现在花鼓戏被纳入了非遗，也在大力推广扶持，但好多株洲本地人都不知道株洲还有花鼓戏剧团。易正红谈到，作为一名花鼓戏人，就想尽自己的能力去推广花鼓戏。开播以来，她经常跑户外，去公园，去湘江边，日复一日、年复一年地宣传花鼓戏。新主播都知道开播初期是最难的，经常直播间空无一人就自己唱自己听。她也没气馁，就当练业务、练唱。后来经常跑户外，做人气，半年、一年、两年，慢慢地直播间的浏览量更好了，观看一场花鼓戏直播的观众最多能达到7万，同时在线人数超过4千，远比一场线下演出的观众多。靠着直播打赏的收入和粉丝的鼓励，21年年底她还清了所有的债务。

  中国艺术研究院美术研究所研究员练春海谈到，新媒介时代，包括直播，短视频等形式的出现，为手工艺传播创造了机遇，倒逼传统传播模式发展，年轻人对于传统手工艺有陌生感，他们需要重新认识传统的手工艺，认识传统文化，直播等新媒介在这方面做出了贡献。直播等新媒介的兴起，把知识普及变得非常容易，就造就了大批有准备的受众。因为不断的直播，或者是在线的知识普及、视频等，现在越来越多的年轻观众走进了博物馆，他们主动地挖掘这些信息，通过看直播为非遗打赏、下单购买文创产品，这是新媒介对于知识传播做出的贡献。

  湖南省社会科学院（湖南省人民政府发展研究中心）研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立鼓励非遗传承人在直播间获得收入。在他看来，鼓励传承人开播直播，获得合法收入很重要。传承人做好工作，且可以及时更新技术，需要收益。自发打赏，需要给予肯定。这是对主播极大的鼓励。

  借助抖音电商，非遗技艺被更多人看见和了解，传统老手艺人得以在更宽广的范围内实现接力与传承。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，显示，过去一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下，过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。

  在抖音等平台，非遗项目的播放量大大超出了预期，也让更多技艺传承人看到了方向，以往在推广受阻、技艺传承无门的困扰一定程度上在直播间得到解决，而直播打赏更能体现观众对内容和直播模式的认可。以直播打赏为代表的新机制已经更深层次助力非遗推广的活态，推动文化生机与经济活力的相互促进。打赏和买票有显著差异，打赏具有选择性，在受众观看直播的过程中，可以在感兴趣的地方通过打赏的方式给传播者激励，这样的激励可以让传播者看到社会的回应，给予理想的回报。打赏实际是对传播者艺术和劳动的高度肯定，是良性的互动过程，直播打赏在未来或将成为传播者非常重要的收入来源之一。而平台对非遗技艺的传播也将持续赋能不同艺术行业，形成良性循环。