“明星们不是在开店，就是正在去开店的路上”。正如网友们调侃的，近几年明星创办个人潮牌已经成为趋势。

  在明星光环之下，这些品牌极受市场关注。但当流量红利消失、话题热度降低，品牌开始“祛魅”，问题也逐渐显现。

  明星扎堆做潮牌

  近一段时间，五月天演唱会频频登上热搜，不少歌迷在直呼“爷青回”的同时，也狠狠拉动了一波粉丝经济，让STAYREAL这个品牌再次回归大众视野。

  STAYREAL 是由五月天主唱阿信及知名艺术家不二良在2007年共同创立的潮流品牌，主要售卖服饰、配饰、明星周边、公仔盲盒等产品。去年8月，STAYREAL关闭了北京西单大悦城的店铺，今年则以“STAYREAL PARK主题限定店”再次回归，而此次的主题限定店选择开到了西单更新场。

  STAYREAL PARK主题限定店。

  在STAYREAL PARK记者看到，店铺内售卖的产品主要以服饰为主，还有公仔盲盒、演唱会周边产品，店铺内陈列了很多大型的特色艺术装置，公园露营区还设有椅子可以供消费者拍照休息。

  粉丝花花表示，为了支持阿信，她之前已到店打卡一次，因为很喜欢STAYREAL PARK的布置，所以要到店里二次打卡。“我之前来的时候正好赶上刚开完北京演唱会，店里人多到要排队。这次过来是趁着工作日，人比较少，想多拍点照片留作纪念。”

  事实上，明星开设个人品牌早已不是什么新鲜事。除了阿信的STAYREAL外，早期包括陈冠希、余文乐、周杰伦等在内的港台娱乐圈名人也相继成立了个人潮流品牌。而随着“国潮热”的兴起，潮牌市场的发展前景愈发广阔，不断有新的流量明星入局，比如杨超越创立的BABT、欧阳娜娜的nabi、黄明昊的TWOEX2、白敬亭的GOODBAI等。

  有数据显示，目前国内主流明星开店数量已超过300家，超六成的明星选择成立自己的服饰品牌，而这其中有不少人选择了成为潮牌主理人。在偶像光环的笼罩之下，这些品牌被赋予了先天优势，强大的粉丝效应让明星创立的潮牌能先人一步获得流量，且通过借助微博、得物、小红书等平台，还能持续不断引发话题度，为品牌进一步造势。

  这门生意不好做

  当明星潮牌处于风口，越来越多的跨界者试图分得一杯羹。但品牌要想在拥挤的赛道中脱颖而出并实现长期可持续发展，却并不是一件容易的事情。

  近年来，明星潮牌开店虽多，关店也不在少数。今年年初，余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店宣布终止运营，随后MADNESS北京三里屯太古里旗舰店在租约到期后撤店。去年7月，陈冠希创办的CLOT旗下潮牌买手店JUICE在三里屯撤店。2020年，黄明昊宣布成立个人潮流品牌TWOEX2，然而短短两年时间不到，品牌就发布了清仓公告，随后关闭了在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。

  如今大热的STAYREAL，去年也关闭了北京西单大悦城门店，这意味着其在北方市场再无门店。

  记者查询STAYREAL官网发现，除北京西单大悦城之外，西安大悦城、南京德基广场、上海陆家嘴门店均已关闭，目前STAYREAL在内地仅存5家门店，分别为上海2家门店，广州、长沙、苏州各1家门店。店员告诉记者，此次STAYREAL PARK主题限定店只是暂时的回归，到7月底会结束运营，至于未来是否会重返北京市场尚不清楚，只能后续关注一下官方账号公布的信息。

  除了深陷关店潮外，不少明星潮牌还因质量问题受到了质疑。此前，鹿晗主理潮牌U.G.C因被博主发视频吐槽“1500块钱的衣服成本只有60块”而登上微博热搜榜；欧阳娜娜也因个人主理品牌nabi定价过高而遭到消费者质疑；在周杰伦个人品牌PHANTACI的天猫旗舰店下，有网友评论称其衣服用料差、起毛球，吐槽称是为了呼应歌词里那句“脑海中起毛球的记忆”。

  对于潮牌来说，明星元素可以锦上添花，但仅靠粉丝经济绝非长久之计。如今对于明星创办的潮牌，粉丝也表现得愈发理智。

  “从我身边的朋友来看，现在大家追星是越来越理性了，如果品牌只是概念营销是忽悠不了我们的。”追星族小鱼对记者表示，他们追星一族并不是大家想象的无脑追星，一味“护主”。“毕竟买卖自由嘛，你觉得贵就不买，大家根据自己的能力支持偶像就行了，我就更愿意当我偶像的事业粉。”

  不可否认，明星光环能在短时间内带来销售业绩的增长，然而当流量红利消失，缺乏核心竞争力的品牌将会陷入困境，唯有靠谱的质量和独特的设计才能让品牌在市场上站稳脚跟。

  业内人士认为，明星自创品牌无可厚非，但必须要以身作则。要想让品牌进入良性循环，还需偶像与粉丝的双向维护。（记者 贾欣然 文/图）