女性能顶半边天，“美丽经济”悄然升温。在信息技术发达，科技手段多元的今天，女性的消费力量更加不容小觑，“得女性消费者得天下”成为普遍共识。而在拥有深厚巴蜀人文基底和时尚文化基因的成都市武侯区，以“美丽经济”和“流量经济”为发展方向的她妆美谷产业功能区正聚焦电商赋能，推动以女鞋、化妆品为特色的美丽川货走向全球市场，全力掘金“她经济”。

　　她妆美谷致力于打造美丽品牌创生地、时尚创新策源地、新潮消费引领地，在促进消费、满足人民群众对美好生活需要方面发挥了重要作用。2022年，她妆美谷实现营收2550亿元，集聚各类电商企业722家，实现网络零售额751.3亿元，成为2022年综合评价成绩突出的国家电子商务示范基地之一。

　　发挥链主作用 打造发展新场景

　　书写“美丽经济学”，她妆美谷首先在“链”上“作文章”。为充分发挥“链主”企业的带动整合作用，她妆美谷与京东集团签订全面深化战略合作协议，创新推动“京东产业生态城”建设，持续推进京东C仓西南化妆品产业园建设、京东直播等优质项目资源导入，不断集聚京东产业生态商家企业，打造产业集聚发展样板。

　　与此同时，她妆美谷推动本土传统龙头企业“触电上云”，深化与鞋业龙头百丽集团合作，联合抖音电商产业带部门策划推进“百丽电商新零售基地”建设，彩虹、卡美多等一批本土龙头企业积极布局电商直播、跨境电商等新兴业态，品牌效应日益凸显。

　　此外，她妆美谷还建立了头部企业“一企一策”引育机制，充分挖掘其上下游供应链、生态链等关键领域项目，贝泰妮、Blank me、妍丽等22家知名美丽经济企业先后落户。

　　电商的发展不仅激活了消费市场潜力，更为产业转型升级按下“快进键”，依托武侯区“中国女鞋之都”区域品牌优势，推动区域企业商家全面融入“电商直播时代”。

　　她妆美谷着力开展“中国西部电商直播第一区”建设，联合阿里、抖音、快手等组织开展“她妆电商直播节”等品牌活动，持续加速资源导入、优化资源配置、加快服务升级，重构“人货场”产业场景。

　　目前，她妆美谷电商新业态基地签约面积超过2万平方米，入驻供应链商户、MCN机构、网红孵化机构等55家，合作主播300余人。线上鞋类头部主播吴大叔的首家线下体验店近期也在她妆直播基地落户，其“吴大叔品牌女鞋”在2022年“双11”期间销量位列快手鞋靴品类第一名。

　　搭建产业平台 塑造发展新空间

　　为推进电子商务与美丽经济的内联、外合式发展，她妆美谷整合四川省制鞋业协会、皮革协会、服装商会和成都市电子商务企业协会等行业资源，创建跨界产业链供应链、营销、管理、品牌等四大数字化赋能场景，在全省率先建成运营电子商务公共服务中心，成立全市首家功能区金融服务工作站，并先后出台“电商十条”“直播产业政策”“化妆品产业发展十条”等产业政策，促进上下游企业交流合作和全产业链资源共享、融合发展。

　　在人才培育方面，她妆美谷与京东联合建设“京东大学武侯商学院”和“电商人才工作站”，打造一支数量充沛、结构合理、素质优良的电商创新人才队伍，为行业上下游生态建设人才培养赋能，促进人才链与产业链、创新链有机融合。

　　同时，与成都的高校和职业院校联合创立她妆直播“星学院”，通过打造一站式实战型教学实践基地，构建“培育—就业—发展”闭环和政企学联动、产学一体化互动的人才培养机制。此外，联合头部主播及园区内企业和培训机构成立她妆直播联盟，进一步提升电商直播基地人才造血功能，为电商产业可持续发展注入新的活力源泉。

　　针对未来发展空间，她妆美谷相关负责人表示，她妆美谷将围绕“现代科技商务区”的总体定位，高标准推进规划策划，并邀请全球顶级设计机构征集设计方案，系统开展城市设计。同时，推进芙蓉美谷未来公园社区建设，全力打造芙蓉文化IP，并加快启动一批高能级项目建设，推动芙蓉集市、簇马路生活美学特色街区、“XR+”时尚秀场等连片呈现。此外，以新基建为重心建设“9号线大街”科创空间，加快建设与电商服务科技创新发展密切相关的5G、大数据中心、云平台等新基建，引导产业链企业和要素向功能区加快聚集。（记者 王旭光）