“五一”假期黄金消费市场促销力度大,购买的人群主要以刚需为主
发布时间:2023-05-12 来源:中国证券报 点击:(3061) 【 字体:大 中 小 】
“五一”假期,中国证券报记者对黄金消费市场进行实地调研发现,各大黄金品牌珠宝商利用假期积极促销,优惠活动力度整体较大。由于金价处于相对高位,购买的人群主要以刚需为主。
品牌商积极促销
“‘五一’假期是每年很重要的节日大促,各个品牌黄金珠宝商都推出了针对‘五一’的活动来迎接激增的客流量。但由于黄金价格整体较高,所以购买的人比较少。”走访过程中,多家品牌珠宝商门店销售人员对记者表示。
从促销方式看,品牌珠宝商一般采用克减、打折等方式,有的品牌多管齐下进行促销。
以中国黄金为例,记者在北京一家门店走访了解到,“五一”期间,该品牌推出了每克减30元的活动。在此基础上,该品牌还对所有黄金饰品推出了免工费的活动。
“每克减30元叠加免工费的活动后,每克大概是530元,这个价格相比‘五一’之前便宜了大概六七十元,优惠力度还是比较大的。”中国黄金销售人员告诉记者。
老庙黄金则推出20克以下每克减30元,20克以上每克减40元的活动。
“金价最近一直处于相对高位,购买的人群主要以刚需为主。”老凤祥销售人员告诉记者。根据老凤祥报价,足金饰品价格为575元/克,金条价格为565元/克,回购价为428元/克。
黄金股业绩表现亮眼
从黄金股业绩看,2023年以来,受金价持续高企影响,不少黄金行业上市公司业绩表现亮眼。
山东黄金近日披露2023年第一季度报告,报告期内,公司实现净利润4.39亿元,同比增长39.34%。
Wind数据显示,今年一季度,伦敦现货黄金价格从1843.25美元/盎司涨至1979.70美元/盎司,涨幅达7.4%。山东黄金聚焦黄金主业,黄金业务销售收入占总营收的比重常年高于90%,该业务结构使公司在黄金价格中枢抬升时充分受益。报告期内,公司充分利用黄金价格高位运行时机,进一步做好市场跟踪研究,综合提升价格研判能力,把握价格走向,黄金销售价格优于上年同期水平。
紫金矿业一季报显示,2023年一季度,公司矿产金产量同比增长22%,矿产铜产量同比增长24%;实现营业收入749.45亿元,同比增长15.71%。从环比看,一季度营业收入增长13.32%,归母净利润增长61.24%,矿山企业毛利率增加5.54个百分点。
有部分上市公司由于签订了黄金融资租赁合同,业绩受到一定影响。赤峰黄金2023年一季度实现营业收入15.87亿元,同比增长6.66%;实现净利润7526.16万元,同比下降56.77%。赤峰黄金表示,一季度因黄金价格上涨,导致存量黄金租赁业务产生公允价值浮动亏损。
今年需求向好
东莞证券研报显示,黄金兼具商品及金融两大属性,黄金及黄金制品作为商品可直接买卖,与行业供需两端密切相关。黄金的金融属性基于其商品属性而来,具体包括货币属性、投资属性和避险属性。当前在投资需求与避险保值情绪的作用下,黄金价格维持高位。
全球方面,2022年黄金需求(不含场外交易)同比增长18%,至4741吨,是自2011年以来最高的年度总需求量。其中,全球央行年度购金需求达到1136吨,创下55年来的新高,再次彰显黄金作为各国战略性资产及金融体系硬通货的重要性。
展望2023年,业内人士表示,黄金首饰的需求将伴随消费好转而持续提振。此外,在全球经济发展不确定性较大之际,作为稳定的避险保值工具,黄金的实物投资需求以及央行买入将持续增加。(记者 董添)
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