随着美妆行业的发展，面膜产品的市场从成人延伸到儿童。在某商城，一款标价74.9元起的儿童面膜，有10多万人付款购买。该店铺对外宣称“全网累计热卖超1879万片”，由此可见儿童面膜市场的火热。

纵观儿童面膜广告的宣传语，诸如“好肌肤赢在起跑线”“终于能实现女儿变美的愿望啦”之类的内容，不过是商家在贩卖容貌焦虑，刺激和诱导家长为孩子容貌买单罢了。

儿童面膜虽然宣称“都是植物提取物质，专门给孩子用的，不伤皮肤”“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金属、0可迁移荧光剂”“已通过权威监测”等，但实际上有不少含有尿囊素、食用香精（料）等化学成分，并不适宜所有儿童使用，存在安全风险。

事实上，儿童没有必要敷面膜。从医学角度讲，一般来说，儿童的皮肤还处于发育阶段，更加娇嫩，表皮、真皮每一层都有各自的功能，不同阶段的皮肤结构及生理特征也不相同。家长过早、盲目给孩子使用含有化学成分的面膜，会影响皮肤的正常发育，甚至会对皮肤产生伤害，有不少家长便反映孩子敷面膜后过敏。

针对儿童面膜等儿童化妆品市场的火热和种种乱象，关键是监管不能“冷”，要按照广告法、儿童化妆品监督管理规定等法律法规的相关规定，及时亮剑，严格规范儿童面膜等儿童化妆品的生产、销售和宣传。

一方面，要强化对儿童面膜等儿童化妆品产品质量的监管，确保产品无害。市场监管、卫健部门应结合儿童生理特点，列出一份儿童化妆品成分“黑名单”，明确儿童面膜不能使用哪些原料、不得含有哪些成分，而不是让商家自行评估。

另一方面，须强化对儿童面膜等儿童化妆品广告宣传的监管。市场监管部门应当抓紧制定儿童化妆品广告宣传指南，为监管执法和商家宣传提供参考。

而更重要的，是要做好科普宣传，让更多家长意识到，儿童的面部护理做好日常清洁和保湿即可，对商家的宣传保持清醒和理性，并自觉抵制购买儿童面膜。如此，儿童面膜热才能真正“冷”下来。（何勇）